Beauty claim negli integratori alimentari

Cosa sono e cosa dice la legge a riguardo

Negli ultimi anni il mercato degli integratori alimentari ha registrato una crescita significativa, trainata anche dalla domanda di prodotti legati al benessere estetico. Sempre più spesso si trovano sugli scaffali prodotti che promettono benefici per pelle, capelli e unghie: sono i cosiddetti prodotti Inside-out beauty, accompagnati da specifici beauty claim. Ma cosa si intende davvero e cosa è consentito dire per legge?

Cosa sono i beauty claim

I beauty claim sono dichiarazioni che suggeriscono un effetto positivo sull’aspetto estetico, ad esempio:

• “favorisce la bellezza della pelle” 
• “contribuisce a capelli forti e lucenti” 
• “aiuta a mantenere unghie sane” 

Si tratta quindi di messaggi di marketing che collegano l’assunzione dell’integratore a un miglioramento visibile o percepito dell’aspetto esteriore di qualche caratteristica fisica.

Il quadro normativo

Nel contesto europeo, gli integratori alimentari sono regolati da normative precise, in particolare dal Regolamento (CE) n. 1924/2006 sulle indicazioni nutrizionali e sulla salute fornite sui prodotti alimentari. Questo regolamento stabilisce, tra le altre cose, anche chei claim devono essere veritieri, chiari e non fuorvianti, essere supportati da evidenze scientifiche e possono essere utilizzati solo se autorizzati a livello europeo. 

Per quanto riguarda però i beauty claim che possono essere posti in etichetta, invece, ancora non esiste un regolamento specifico. Nella prassi devono comunque devono rispettare i regolamenti riferiti all’etichettatura, in ottica di trasparenza per quanto riguarda le informazioni date al consumatore finale, e sono previste alcune tipologie di sanzioni per la violazione al regolamento sui Claim 1964/2006, come per tutti gli altri prodotti e claim cosmetici. 

Ingredienti tipici nei beauty integrator

Molti integratori per la bellezza contengono ingredienti associati a claim autorizzati, tra cui:

• Collagene (spesso senza claim diretto approvato, ma usato in storytelling) 
• Vitamina C (collagene e pelle) 
• Biotina (capelli e pelle) 
• Zinco (pelle, capelli, unghie) 
• Acido ialuronico (più marketing che claim autorizzati) 

È importante sottolineare che non tutti questi ingredienti hanno claim approvati per effetti estetici diretti.

Il rischio del marketing ingannevole

Lo studio clinico riferito all’integratore per quanto riguarda il beauty claim viene fatto per soddisfare spesso la validazione scientifica ma anche per posizionarlo a livello commerciale, non è propriamente un obbligo normativo ma può essere utile al posizionamento strategico del prodotto in sè. 

Il problema sta poi nella comunicazione del claim, che può essere efficace ma spesso c’è una linea sottile tra quest’ultima e una comunicazione invece ingannevole. 

È un ambiente rischioso perché spesso sfocia su risultati estetici non dimostrati. A volte vengono utilizzati immagini o prove falsate e non realistiche sugli effetti prima e dopo e in alcuni casi si trovano anche situazioni dove vengono suggeriti effetti simili a trattamenti cosmetici o medici. In tutti questi casi diventa fondamentale il ruolo delle autorità di controllo, come ad esempio il Ministero della Salute in Italia, che possano monitorare questi aspetti e garantire la sicurezza e soprattutto la tutela del consumatore finale che deve essere informato su ingredienti ed effetti degli integratori.

Per le aziende, la chiave è trovare un equilibrio per raggiungere la conformità normativa e per farlo è importante:

• basarsi su claim autorizzati dagli enti normativi 
• evitare promesse fuorvianti o ingannevoli 

utilizzare un linguaggio che richiami il benessere del corpo e/o delle sue caratteristiche, non la trasformazione estetica 

Quali sono i prossimi step?

I beauty claim rappresentano uno strumento potente nel marketing degli integratori, ma devono essere utilizzati con attenzione. La normativa europea impone limiti chiari per tutelare il consumatore, evitando promesse irrealistiche e garantendo trasparenza.

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