Test clinici nel makeup: un vantaggio competitivo

Perchè sono fondamentali per i brand beauty

Nel mondo del beauty e del makeup, non basta più promettere risultati, è diventato sempre più importante dimostrarli. I consumatori sono sempre più attenti, informati e selettivi quando scelgono un prodotto makeup e quindi le aziende devono muoversi di conseguenza per garantire standard elevati.

Come implementare al meglio questi dati?

Gli studi clinici rappresentano uno strumento essenziale per validare l’efficacia, la sicurezza e le performance dei cosmetici.

Si tratta di test scientifici condotti su volontari sotto controllo medico, dermatologico o specialistico, con l’obiettivo di verificare le reali prestazioni di un prodotto attraverso metodologie rigorose, strumenti avanzati e analisi oggettive.

Nel settore make-up, questi studi consentono di supportare diversi claim, come il “Long Lasting”, applicabile a mascara, rossetti, matite occhi e kajal, particolarmente importante quando il trucco deve mantenersi impeccabile per molte ore. Altri claim riguardano la resistenza a fattori esterni come sudore, lacrime e acqua, ad esempio dopo un bagno in mare o in piscina. Molto diffuso è anche il claim “No Transfer”, soprattutto nei prodotti dedicati alle labbra.

Nella categoria make-up rientrano inoltre prodotti arricchiti con attivi tipici della skincare, veri e propri cosmetici ibridi. Anche per queste formulazioni è possibile realizzare test specifici a supporto di claim relativi a protezione solare, idratazione, uniformità dell’incarnato, riduzione di macchie e imperfezioni, oltre a effetti illuminanti e opacizzanti.

Da non sottovalutare, infine, l’aspetto sensoriale, che insieme agli altri test svolge un ruolo essenziale nella valutazione del prodotto. I test sensoriali analizzano parametri come texture, consistenza, compattezza, scorrevolezza, leggerezza ed esperienza olfattiva, valutando anche l’impatto emotivo del cosmetico. Questi aspetti possono influenzare positivamente autostima, umore, percezione di eleganza e sensualità, nonché la propensione alla socialità, elementi oggi sempre più valorizzati attraverso studi dedicati alla neuro-psico-cosmetica.

Validare queste affermazioni è fondamentale, rappresenta un obbligo normativo secondo il Reg. 655/2013 e in etichettatura non potrà essere presente un Claim che non sia stato validato. Inoltre, è utile a scopi comunicativi e marketing e, infine, serve a costruire fiducia nei confronti del brand. 

Perché i brand beauty investono nei test clinici?

• Credibilità scientifica
  Un prodotto supportato da dati clinici trasmette maggiore autorevolezza e affidabilità. I consumatori cercano trasparenza e prove concrete prima dell’acquisto.
• Sicurezza del consumatore
  I test aiutano a verificare la tollerabilità cutanea e a ridurre il rischio di reazioni indesiderate, soprattutto per prodotti destinati a zone sensibili come occhi e labbra.
• Supporto ai claim marketing
  Le normative cosmetiche richiedono che ogni Claim sia dimostrabile. Gli studi clinici forniscono evidenze scientifiche utilizzabili in campagne pubblicitarie, packaging e comunicazione digitale.
• Vantaggio competitivo
  In un mercato altamente competitivo, dimostrare scientificamente l’efficacia di un make-up può fare la differenza rispetto ai competitor.

Quali test vengono effettuati?

A seconda del prodotto e degli obiettivi del marchio, possono essere eseguiti diversi tipi di valutazioni e soprattutto, spesso e volentieri, le richieste sono personalizzabili sul singolo marchio, perché possono essere richieste specifiche correlate al prodotto o a sue caratteristiche. In generale tra i test più effettuati ci sono:

• Test di durata del makeup durante la giornata 
• Valutazioni dermatologiche e oftalmologiche 
• Analisi strumentali su texture, coprenza e luminosità 
• Consumer test e autovalutazioni per raccogliere feedback reali 
• Test di compatibilità cutanea su pelli sensibili 

Un approccio su misura per ogni prodotto

Ogni formula ha caratteristiche uniche e richiede un piano di testing personalizzato. Per questo è importante collaborare con partner specializzati in studi clinici cosmetici, capaci di progettare protocolli mirati e fornire supporto scientifico completo.

Dalla definizione dei claim fino all’analisi finale dei risultati, un approccio tailor-made permette di valorizzare al massimo il potenziale del prodotto.

Capire come si sviluppa davvero un test clinico e come si svolge è fondamentale, per esaminare al meglio la tematica ti invitiamo a scaricare la nostra pubblicazione, qui i nostri esperti approfondiscono il tema ancora di più, caratterizzando l’importanza di definire un corretto piano di sviluppo di un test clinico per arrivare al claim in modo sicuro, definito e senza problematiche.

Quali sono i prossimi scenari?

Gli studi clinici sono oggi un elemento strategico per il successo di un prodotto makeup, non solo garantiscono sicurezza ed efficacia, ma aiutano i brand a comunicare con maggiore trasparenza, autorevolezza e inoltre sono molto versatili. 

Investire nella validazione scientifica significa trasformare una claim in una prova concreta, valida i tuoi claim con il supporto dei nostri esperti, affidati a studi clinici personalizzati per testare performance, sicurezza ed efficacia con il supporto di esperti del settore beauty!

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